Bakit ang lahat ay nalilito sa kung ano talaga ang ibig sabihin ng 'eco-friendly'

At kung ano ang maaaring gawin ng mga kumpanya tungkol dito.

Bakit ang lahat ay nalilito sa kung ano talaga ang ibig sabihin ng

Eco-friendly ba ang produktong ito?



Dapat itong maging isang prangka na tanong. Bomba kami araw-araw ng mga balita at mensahe tungkol sa kapaligiran, madalas na sa detalyadong detalye. Alam namin ang tungkol sa pagkalbo sa kagubatan sa Amazon, isang bumabagsak na ice pack sa Arctic, at isang malaking patch ng plastic na basura na lumulutang sa isang lugar sa Pasipiko. Alam namin na ang pag-recycle ay mas mahusay kaysa sa landfill, at ang magagamit muli ay pinakamahusay sa lahat. Dahil sa lahat ng impormasyon sa aming mga kamay, ang pagpili ng napapanatiling mga pagpipilian sa packaging ay dapat na isang iglap, hindi mahalaga kung ano ang bibilhin namin. Di ba

Ngunit hindi ito — hindi sa pamamagitan ng isang mahabang pagbaril. Matalinong Disenyo nagsagawa ng pananaliksik noong nakaraang taon sa mga pananaw ng mamimili sa paligid ng epekto sa kapaligiran ng iba`t ibang mga materyales sa packaging. At ang isa sa pinakamalinaw na natuklasan ay ang walang malinaw sa anuman. Mayroong malawak na pagkalito tungkol sa kung aling mga materyales ang pinakamahusay para sa mundo at maraming mga karaniwang paniniwala na halos kabaligtaran ng katotohanan.



Dalhin ang mga lata ng aluminyo, halimbawa. Mas eco-friendly ba sila kaysa sa mga plastik na bote? Animnapu't apat na porsyento ng aming mga respondente ang nag-akala nito, at 24% ang naisip na pareho sila. Ngunit ang birhen na aluminyo ay tumatagal ng napakalaking halaga ng kuryente upang makagawa — higit sa anumang plastic — at lahat ng enerhiya na iyon ay magmula sa kung saan. Ngunit ang mga larawan ng mga isda at mga dagat na nilamon ng lumulutang na plastik ay may isang malakas na impression.



Kaya ano ang ibig sabihin ng eco-friendly? Tungkol ba ito sa mga greenhouse gas? Litter ng dagat? Paggamit ng enerhiya? Ang ilang mga kumbinasyon ng lahat ng mga ito?

Sa mga taong nagdadalubhasa sa pagpapanatili, ang epekto sa kapaligiran ng isang materyal ay bumaba sa mga trade-off sa pagitan ng mga elemento tulad ng carbon footprint, pagkonsumo ng tubig, at paggawa ng basura. Ngunit hindi ito mga kalkulasyon na pamilyar sa mga tao.

Sa halip, napipilitan kaming harapin ang labis na impormasyon, na madalas na hinihimok ng mga motibo ng kumpanya. Ito ay sa pinakamainam na interes ng mga tatak na pumili at pumili ng mga katotohanan na umaangkop sa kanilang mga pangangailangan. Ang mga kumpanyang naghahatid ng mga pouch ng pagkain ng sanggol, halimbawa, ay nagsasabi sa amin na ang mga ito ang napapanatiling pagpipilian habang gumagawa sila isang-ikasampu ng mga greenhouse gas ang ginagawa ng mga garapon na salamin, ngunit tinakpan nila ang katotohanan na ang mga bulsa ay hindi maaaring ma-recycle. Pansamantala, ang industriya ng aluminyo ay maaaring ibigay ang katotohanan na ang aluminyo ay mayroong pinakamataas na nilalaman ng post-consumer , hindi papansin ang kinakailangang lakas upang maganap ito.



Ang nakalilito na likas na katangian ng eco-messaging ay nangangahulugang ang tunay na pagpapabuti sa napapanatiling pagpapakete ay maaaring tumagal ng mahabang panahon upang yakapin. Ipinakita ng aming pagsasaliksik na hindi alam ng mga tao kung paano ihambing ang mga umuusbong na pagbabago sa packaging, tulad ng mga bote ng hibla ng papel at mga compostable na plastik na bote, na may mga umiiral na mga pakete tulad ng mga recycled na plastik na bote. Inakala ng ilan na ang mga mas bagong pakete ay mas eco-friendly; inakala ng ilan na mas masahol pa sila. Ito ay isang tunay na problema dahil ipinapakita nito na ang mga makabagong solusyon, gaano man kahusay ang kanilang mga eco-kredensyal, ay hindi makikita tulad ng walang aktibong edukasyon sa consumer.

Ang laganap na pagkalito na ito ay nagtatanghal ng isang pagkakataon para sa mga tatak. Ang mga kumpanya na gumagawa ng mga nakabalot na kalakal at nais na makita bilang sensitibo sa kapaligiran ay may maraming karanasan sa paglikha ng malakas na mga mensahe na pumukaw sa mga mamimili na kumilos. Kung ano ang branding, pagkatapos ng lahat. Kung ang mga pangunahing manlalaro ay maaaring sumang-ayon sa mga pamantayan sa paligid ng kung paano nila pinag-uusapan ang tungkol sa mga materyales at ang kanilang epekto sa kapaligiran, ang mga mamimili ay makakagawa ng isang mas malinaw, mas tumpak na kahulugan ng eco-friendly. Ang mga tatak na ito ay mauuna sa linya upang mabuo ang kredibilidad sa mga millennial at Gen Z, na nagmamalasakit, humihingi, at gagastos ng pera sa mga produktong eco-friendly.

Sa Europa, ang EU Ecolabel iginawad sa mga produkto at serbisyo na nakakatugon sa mataas na pamantayan sa kapaligiran sa buong siklo ng buhay ng produkto — mula sa pagkuha ng mga hilaw na materyales, hanggang sa produksyon, pagbabalot, at transportasyon, hanggang sa magamit at pagkatapos ay ang basurahan. Kasalukuyang nalalapat ito sa humigit-kumulang na 40,000 mga produkto at serbisyo.



Ito ay tumuturo sa isang napaka-promising direksyon. Ang isang mahusay na nakadisenyo na label, na inilapat nang tuloy-tuloy at malawak, ay maaaring makatulong sa mga customer na gumawa ng mas napapanatiling mga pagpipilian — sa paraang hindi magawa ng mga eco-claim na hinihimok ng marketing.

Kaya paano tayo magdadala ng isang bagay tulad nito sa Estados Unidos, kung saan ang iba't ibang mga estado ay may iba't ibang mga pag-uugali sa kapaligiran sa pangkalahatan, na hinimok ng mga taon ng pag-lobby at paggawa ng patakaran? Sa gayon, mayroong ilang mga halimbawa ng mga katulad na label na gumana nang maayos. Isa na rito Energy Star —Isang boluntaryong programa na pinapatakbo ng Environmental Protection Agency na tumutulong sa mga mamimili na maunawaan kung aling mga produkto (at mga gusali) ang itinuturing na mahusay sa enerhiya. Noong 2019, humigit-kumulang na 2,000 mga tagagawa at 1,850 na nagtitingi ang nakipagsosyo sa Energy Star upang makagawa at magbenta ng milyun-milyong mga produkto na sertipikado ng Energy Star sa higit sa 75 mga kategorya ng produkto ng tirahan at komersyal. Pangkahalagaan, mayroon itong kakayahang umangkop; habang umuusbong ang teknolohiya, ganon din ang pamantayan .

Ang isa pang kusang pamantayan na dapat isaalang-alang ay ang LEED — ang pamantayan para sa berdeng mga gusali na inilagay ng U.S. Green Buildings Council . Kung saan naging kawili-wili ito ay ang ideya ng iba't ibang antas ng mga nakamit — ang iyong gusali ay maaaring sertipikado, o kumita ng isang sertipiko ng Silver, Ginto, o Platinum. Ang kakayahang paghambingin ang dalawang napapanatiling mga produkto o mga pakete ay talagang nakakahimok, at maaari pa ring magsimula ng isang karera sa tuktok-isang bagay na kulang ngayon dahil walang karaniwang wika o pamantayan.

Mag-isip ng isang hinaharap kung saan maaari mong tingnan ang tatak sa isang bote ng juice at maunawaan kung paano ihinahambing ang epekto ng bote na ito sa isa pa. Siguro ang ilang mahahalagang sukatan ay nasira, tulad ng carbon footprint, paggamit ng tubig, at kung gaano katagal ang package upang ma-degrade kung hindi ito nai-recycle. Hindi ito magiging madali-ang epekto ng paggamit ng tubig ay magkakaiba-iba depende sa kung saan ginawa ang produkto, at ang epekto ng transportasyon ay nakasalalay sa kung saan nagtatapos ang produkto, pati na rin kung paano ito makakarating doon-ngunit ito ay magiging isang pagsisimula.

Ang mga mamimili ay nag-iisip nang higit pa at higit pa tungkol sa epekto sa kapaligiran ng kanilang mga pagpipilian. Sa paglaon, sila ang magtutulak para sa mas matapat, magkakaugnay na pagmemensahe, maging sa pamamagitan ng mga batas at patakaran o sa pamamagitan ng pag-uugali sa pagbili. Ang mga matalinong tatak ay ang makakatulong sa kanila na pangunahan ang singil.

Si Charlie Paradise ay isang director ng proyekto at lead lead ng kasanayan sa pagpapanatili sa Smart Design; Si Jamie Munger ay isang director ng diskarte sa Smart Design; Si Katherine Eisenberg ay isang senior strategist sa Smart Design.

kung magkano ang pera upang wakasan ang kagutuman sa mundo