Panoorin ang GEICO Gecko, Aleksandr the Meerkat Ay Social Media King ng Car Insurance

Noong nakaraang linggo, binigay ni Aleksandr Orlov ang kanyang unang panayam sa publiko sa Ang araw . Ito ay isang napakatalino makakuha ng pinaka-nabasa araw-araw sa Britain, at isang kamangha-manghang piraso ng saklaw para sa Orlov. Kung ito ay tulad ng isang banayad na kawili-wili ngunit walang halaga na factoid, isaalang-alang na ang Aleksandr Orlov ay isang meerkat – Isang maliit, mabalahibong mammal na karaniwang matatagpuan sa mga mobs sa kagubatan ng southern Africa.

Noong nakaraang linggo, binigay ni Aleksandr Orlov ang kanyang unang panayam sa publiko sa Ang araw . Ito ay isang napakatalino makakuha ng pinaka-nabasa araw-araw sa Britain, at isang kamangha-manghang piraso ng saklaw para sa Orlov.



Kung ito ay tulad ng isang banayad na kawili-wili ngunit walang halaga na factoid, isaalang-alang na ang Aleksandr Orlov ay isang meerkat – Isang maliit, mabalahibong mammal na karaniwang matatagpuan sa mga mobs sa kagubatan ng southern Africa.

saan nanggaling ang pasta

Nagpapatakbo ang Aleksandr ng isang Web site na tinawag CompareTheMeerkat.com , at labis na nag-aalala tungkol sa maraming bilang ng mga bisita na darating sa kanyang site na, sa halip na kinakapos na ihambing ang mga meerkat, ay naghahanap ng murang site ng insurance ng kotse CompareTheMarket.com .



Ihambing Ang Meerkat

Hindi na kailangang sabihin, ang Aleksandr ay isang imbensyon ng Paghambingin ang Market at ang kanilang mga kasosyo sa ahensya sa VCCP. Ngunit ang makinang na kampanya na kanilang itinayo sa paligid ng meerkat at ang kanyang mga kaibigan ay nakuha ang pansin ng milyun-milyong mga Briton.



Gumugol ng ilang minuto na abutin ang Aleksandr sa paligid ng Web, at hindi mahirap maunawaan kung bakit:

Sa Facebook , nalaman natin ang tungkol sa kanyang walang bunga na pagsisikap na paalisin ang mga monggo mula sa kanyang bakuran.

Sa Twitter , maaari nating subaybayan ang mga nakagawian na sakuna ng pagpapatakbo ng CompareTheMeerkat.com Web site, na palaging ginawa ni Aleksandr ngunit sinisisi kay Sergri, ang maaasahan kung bahagyang naalis ang IT director.

kung paano sumulat ng toast



Sa Youtube , nakikita natin ang mga pinakabagong ad ng Aleksandr, na ginawa sa isang walang pag-asang pagtatangka na itakda ang kanyang nalilito na mga bisita sa tamang landas sa murang seguro sa kotse. (Huwag palalampasin ang blooper reel .)

At sa wakas, syempre, meron CompareTheMeerkat.com mismo, kasama ang simple ngunit matalino na pag-andar na nagbibigay-daan sa mga bisita na tunay na ihambing ang mga meerkat.

Sa lahat ng mga medium na ito, sabik si Aleksandr na makihalubilo sa kanyang mga tagahanga, na niloloko sila ng mga kakaibang baluktot na sagot sa kahit mga simpleng katanungan. Sinasabi nito na sa feed ng Twitter ng Aleksandr, mayroong higit na maraming mga tugon kaysa sa mga orihinal na mensahe.



Ang mga kampanya sa marketing na nagtatampok ng mga hayop ay hindi bago. Ni ang pagpapares ng isang maskot na may pangmatagalang salaysay. Mga palaka ni Budweiser at Bunso ng Energizer tumalon sa isip.

Ngunit ang pagsasama-sama ng isang mahusay na kuwento, isang nakakaengganyong character na nagbabahagi ng aming pinaka-katangiang pantao, at ang kakayahan para sa mga tao na makisama sa kanya nang paisa-isa sa pamamagitan ng social media ay isang bagay na lubos na naiiba.

mga pangalan ng aking munting mga kabayo

Inilalarawan ni Aleksandr kung paano, sa bagong tanawin ng marketing na hugis ng social media, ang mahusay na nilalaman ay hari pa rin, ngunit ang threshold para sa mahusay ay naging mas mahirap maabot.

Sa natatanging tanawin ngayon kung saan ang pag-uusap ay medium, ang nilalaman ay dapat na nakakahimok at nakakaengganyo. Dapat din itong kumonekta sa mga tao batay sa isang interes sa isa't isa. At kung hindi ito tunay na gumagawa ng balita, dapat itong nakakaaliw, nakakatuwa, nakakatakot, mahalaga, o ilang kombinasyon.

huwag mo akong yapakan ng ahas

Pagkatapos ng lahat, posible lamang ang pag-uusap kung mayroon kang mapag-uusapan, at hindi lamang sandali sa oras. Ngunit dalhin ang nakakahimok na nilalaman sa social media at akitin ang mga tao sa tamang paraan, at matutuwa silang makipag-chat.

Para sa mga marketer, halata ang halaga – positibong salita sa bibig, nadagdagan ang kamalayan, lalim na hindi maaabot sa isang 30 segundo na puwesto. At ang pinakamahalaga, isang mahalagang ugnayan sa mga customer – o anumang stakeholder – na higit sa pagbebenta, produkto, serbisyo o isyu.

Magbasa nang higit pa sa blog ng Edelman sa Mabilis na Kumpanya.

Walang pamagat1

Si Marshall Manson ay Direktor ng Digital Strategy para sa tanggapan ng Edelman sa London, at isang nangunguna sa larangan ng diskarte sa online, komunikasyon at pamamahala ng reputasyon. Dati, siya ay Bise-Presidente ng Online Advocacy sa Washington, DC. Pinayuhan ni Marshall ang isang host ng mga kliyente na sumasaklaw sa mga industriya sa digital na diskarte, pamamahala sa online na reputasyon, pamamahala ng krisis, adbokasiya, pakikipag-ugnayan at marketing sa viral. Maaari mong maabot siya sa Twitter @marshallmanson .