Ang 24-taong-gulang na taga-disenyo na ito ay gumawa lamang ng $ 1 milyon na nagbebenta ng mga gamit nang damit sa online

Ang pandemya ay naging isang biyaya sa online fashion resale market: ang Depop ay nakakita ng 300% na pagtaas sa mga item na naibenta sa pagitan ng Enero at Abril kumpara sa parehong panahon noong nakaraang taon. At nagsisimula pa lang iyon.

Ang 24-taong-gulang na taga-disenyo na ito ay gumawa lamang ng $ 1 milyon na nagbebenta ng mga gamit nang damit sa online

Apat na taon lamang matapos buksan ang isang tindahan sa fashion resale site Depop , 24-taong gulang Bella McFadden ay naging ang kauna-unahang nagbebenta na kumita ng £ 1 milyon ($ 1.26 milyon) sa app. Ang pandaigdigang pag-urong na pinasigla ng coronavirus pandemya ay hindi nagpabawas sa kanyang negosyo. Sa katunayan, ang mga benta ay umakyat ng 146% mula nang magsimula ang lockdown. Inaasahan kong mabagal ang negosyo, sinabi sa akin ni McFadden tungkol sa Pag-zoom, pagtawag mula sa kanyang tanggapan sa Los Angeles. Ngunit nagtatrabaho ako nang mas mahirap kaysa dati.



Bella McFadden [Larawan: iGirl]

Ang Depop, na unang lumitaw mula sa isang Italyano na incubator ng Italya noong 2011, pagkatapos ay itinatag ang punong tanggapan nito sa London, ay isang maitim na kabayo sa mga digmaang fashion ecom. Dito sa Estados Unidos, wala itong pagkilala sa pangalan ng Poshmark o The RealReal. Hindi pa ito naging paligid hangga't Etsy. Ngunit lumaki ito, salamat sa higit sa $ 100 milyon sa pagpopondo, at mayroon na ngayong higit sa 20 milyong mga gumagamit sa 147 na mga bansa. Gumagawa ang kumpanya ng kita sa pamamagitan ng pagkuha ng isang 10% na hiwa ng bawat item na naibenta sa platform, at lumaki ito ngayong taon, sa kabila ng pandemya at pag-urong, dahil ang mga tao ay may mas maraming oras upang mag-browse sa mga produkto ng app at listahan. Nagkaroon ng 300% pagtaas sa mga item na naibenta sa pagitan ng Enero at Abril kumpara sa parehong panahon noong nakaraang taon, ayon sa kumpanya. At lumipat iyon sa benepisyo ng mga indibidwal na nagbebenta, na nakikita ang Depop bilang isang mahalagang mapagkukunan ng kita-at pagkatapos ang ilan, sa kaso ng McFadden-habang ang ekonomiya ay gumuho sa paligid nila.



[Larawan: iGirl]

Fashion, Gen Z-style



Pero bakit Depop? Paano ito lumitaw bilang isang tour de force sa mapagkumpitensyang mundo ng muling pagbebenta ng fashion? Ang maikling sagot: Gustung-gusto ito ng Gen Z. Tinatayang 90% ng mga aktibong gumagamit nito ay wala pang edad 26, na isang mas bata na base ng gumagamit kaysa sa mga katulad na platform tulad ng Poshmark at TheRealReal.

Ang pag-scroll sa Depop ay nag-aalok ng isang sulyap sa mataong mundo ng mga taga-disenyo ng fashion ng Gen Z. Habang ang mga nagbebenta ay sumasaklaw sa isang malawak na hanay ng mga aesthetics – mula sa Y2K fashion hanggang sa mga nakatali na gawa sa pagtali sa logomania – kung ano ang nag-uugnay sa kanila ay isang pagtuon sa pagpapanatili at kakayahang ma-access. Binabago ng mga nagbebenta ng Depop ang mga panloob na kasuotan o istilo ang mga ito sa malikhaing paraan upang makaganyak ang mga customer, na sa teorya ay pinapayagan ang mga piraso na ito na manatili sa merkado nang mas matagal. (Ginagamit ng mga nagbebenta ang shorthand Repop upang ilarawan ang mga gamit na pangalawa na binili pagkatapos ay muling ibenta sa platform.) Naniniwala si McFadden na ang hinaharap ng fashion ay nagsasangkot ng mga taga-disenyo na nagsasama ng mga napapanatiling prinsipyo, tulad ng upcycling, sa kanilang malikhaing proseso. Ganyan dapat ang fashion, sabi niya. Hindi kami dapat nag-aambag sa polusyon, ngunit ang paghahanap ng mga malikhaing paraan upang maiwasan ito.

[Larawan: iGirl]

bakit sinabi ng siri na magtatapos ang 2020 ngayon

Reimagining ang taga-disenyo ng fashion



Nagbibigay din ang platform ng mga naghahangad na tagadisenyo ng isang pagkakataon upang ipahayag ang kanilang sarili sa pamamagitan ng fashion, nang hindi kinakailangang mag-resort sa mga tradisyunal na channel. Karaniwan, upang makapasok sa fashion, kailangan mong pumunta sa disenyo ng paaralan, magtrabaho para sa isa pang fashion house, o network sa mga tamang tao (o, mas malamang, ilang kombinasyon ng lahat ng tatlo).

Hindi iyon ang kuwento ni McFadden. Lumaki siya sa Canada, hinati ang kanyang oras sa pagitan ng Manitoba at Toronto. Palagi siyang naging interesado sa fashion, ngunit hindi iniisip na makakapasok siya sa industriya dahil hindi inisip na sapat na konektado siya. Sa kolehiyo, nadapa siya sa Depop at nagsimulang magbenta ng mga produktong antigo na nahanap niya sa mga matipid na tindahan at inayos ang istilo upang magmukhang cool sila. Huminto siya sa kolehiyo noong 2016 upang magtrabaho ng buong oras sa pagbuo ng kanyang tatak sa Depop.



[Larawan: iGirl]

Sa ngayon, si McFadden ay nagbenta ng 40,231 na mga item na isang halo sa pagitan ng mga antigong item na siya ay masigasig na nagmula sa mga matipid na tindahan at mga supplier ng deadstock, pati na rin ang mga item na dinisenyo at ginawa niya mismo. Bahagi ng kanyang tagumpay ay nagmula sa pagbuo ng isang madla sa social media: Nag-post siya ng regular na nilalaman para sa kanyang 600,000 mga tagasunod sa Instagram at 100,000 mga tagahanga ng YouTube. Habang siya ay lumaki na, kumuha siya ng apat na empleyado na tumutulong sa kanya sa bawat bahagi ng negosyo: paglalakbay sa bansa upang maghanap ng gamit na damit, pagdidisenyo at paggawa ng mga kasuotan at alahas, at pag-curate ng buong mga damit para sa mga customer batay sa kanilang personal na panlasa at hugis ng katawan.

Inilahad ni McFadden ang kanyang tagumpay sa Depop nang bahagya sa napakahusay na pagsusumikap. Sinabi niya na maraming mga nagbebenta ang kusang nag-post ng mga item mula sa kanilang mga aparador o magagandang nahahanap mula sa mga lokal na tindahan ng pag-iimpok. Ngunit sa simula, itinuring niya ang tindahan bilang isang full-time na trabaho. Dahil sa mababang presyo ng presyo ng kanyang mga produkto, na kasama $ 15 hikaw at $ 25 na mga T-shirt , Si McFadden ay kailangang magbenta ng dami.

Gumugugol siya ng oras araw-araw sa pagkukuha at pagdidisenyo ng mga produkto, pagkatapos ay i-catalog niya ang mga ito batay sa kanilang Aesthetic. Bumabagsak siya bawat ilang araw, batay sa isang partikular na tema. Isang linggo, maaaring ito ay isang hitsura ng prinsesa, isa pa maaaring ito ay isang futuristic aesthetic. Ang pagkuha ng litrato at paglista ng mga item na ito ay tumatagal ng maraming trabaho. Naghahanap siya ng mga kagiliw-giliw na lokasyon — tulad ng mga inabandunang mga hangar at eskinita — pagkatapos ay nag-shoot buong araw. (Mula nang lockdown, kailangan niyang mag-shoot sa kanyang tanggapan, laban sa isang kulay na backdrop.) Nagsisimula akong mag-shoot ng mga alas-otso ng umaga, at hindi natatapos hanggang pitong o walo ng gabi, paliwanag niya ..

Hindi lamang si McFadden ang bata na taga-disenyo sa Depop na tumagos at makakuha ng ilang pagkilala sa mainstream. Kelley ginawa ko , na nag-upcycle ng mga kasuotan na gumagamit ng mga logo ng taga-disenyo, ay naitampok sa Siya at Mataas na Snoberties, at isinusuot ni Rihanna. Johnny Grummons, ang isang nagbebenta mula sa midwest, ay kilala sa kanyang malawak na koleksyon ng graphic tee, na nasa track upang makabuo ng anim na numero sa mga benta ngayong taon. Jazzelle Zanaughtti, isang modelo at tagadisenyo, ay pinakinabangan ang kanyang kasikatan sa Depop upang ilunsad ang pakikipagsosyo sa mga tatak ng fashion tulad ng Palladium at Chrishabana.

Bella McFadden [Larawan: iGirl]

Isang pananaw

Ngunit ang fashion ay kilalang pabagu-bago, at ang iba pang bahagi ng tagumpay ni McFadden ay bumaba sa kung gaano niya kahusay na nailagay ang hitsura ng sandali at matulungan ang iba na linangin din ito. Ang kanyang Aesthetic ay alam sa pamamagitan ng kanyang pagkahumaling sa '90s. Ang kanyang pangalan ng tatak, iGirl (na pinaikling mula sa orihinal na bersyon na internetGirl) ay sumasalamin sa kanyang pagka-akit sa mga unang araw ng internet at sa fashion na nanganak ng panahon. Siya ay inspirasyon ng '90s at maagang 2000s goth and grunge, at ang futuristic na hitsura na lumitaw mula sa panahon ng Y2K. Upang mapako ang mga hitsura na ito, ginugol ni McFadden ang halos lahat ng kanyang oras na nahuhulog sa '90s pop culture. Nag-order ako ng mga magazine mula sa dekada ’90 at pinag-aaralan ang mga ito, paliwanag niya. Gumugugol ako ng maraming oras sa pagtingin sa 'mga website ng 90 gamit ang Wayback Machine .

Bella McFadden [Larawan: iGirl]

Sa tindahan niya, mahahanap mo ang isang pares ng mid-rise bootcut pants na may isang makintab na pulang cobra print, ipinares sa isang baby tee at jumbo platform. Mahahanap mo rin ang isang chunky chain-link choker na may isang bungo dito, naitugma sa isang puting polkadot bustier at itim na walang daliri ng siko na guwantes. O a plaid miniskirt ipinares sa isang midriff-bearing lace top at itim na medyas na taas ng tuhod. Ito ang lahat ng mga hitsura na pamilyar sa akin, mula noong ako ay nasa high school noong '90s. Ang mga outfits ni McFadden ay talagang tunay.

bilang 11 kahulugan

Siya ay naging tanyag sa kanyang mga bundle ng estilo, na nagsasama-sama ng mga item na dinisenyo niya sa mga damit na pang-una. Kada linggo, lumilikha siya ng isang menu ng mga tema. Isang kamakailang linggo ito ay: Bedroom Pop Baddie, Gloomy GF, at Daydream Ditz. Sa halagang $ 200, lilikha siya at ang kanyang koponan ng buong hitsura, batay sa tema, personal na panlasa ng customer, at ang kanilang mga sukat. Ito ay isang diskarte na nakikita niya bilang kaiba mula sa tradisyunal na pagtatatag ng fashion, na madalas na nakaugat sa pagiging eksklusibo sa bawat anyo, kabilang ang pagdidisenyo para sa mga payat na katawan at mga taong kayang bayaran ang mataas na mga puntos ng presyo. Nadama ko ang nag-iisa na goth sa aking high school, tulad ng hindi ako magkasya, sabi ni McFadden. Nais kong maging isang lugar kung saan ang mga tao ay maaaring dumating para sa mga outfits na ito. At kung hindi nila alam kung paano simulan ang pag-istilo ng mga hitsura na ito, nais kong tulungan sila.

Anong susunod?

Ang paglago ng Depop sa nakaraang ilang buwan ay may katuturan, dahil sa maraming mga mamimili ay may mas kaunting cash sa kamay at naghahanap ng mga murang kasuotan. Sa parehong oras, maraming mga tao ang natigil sa bahay na may maraming oras upang magbenta ng mga item sa likod ng kanilang mga aparador. Ngunit magpapatuloy ba ang momentum kapag bumuti ang ekonomiya? At ang mga matagumpay na nagbebenta ng Gen Z ay nais na manatili sa Depop habang ang kanilang mga negosyo ay mature? Pagkatapos ng lahat, mayroong ilang peligro na ma-tether sa isang platform tulad ng Depop, sa halip na umiikot sa iyong sariling tatak, bilang mga nagbebenta sa Etsy at eBay natuklasan.

Sa ngayon, si McFadden ay nananatiling nakatuon sa Depop, na pinapayagan siyang lampasan ang mga gatekeepers ng industriya ng fashion at bumuo ng isang umunlad na negosyo. Ang industriya ng fashion ay tila tungkol sa pag-alam sa tamang mga tao at pagiging nasa tamang lugar, sabi niya. Hindi ko inisip na posible para sa akin na gawin iyon sa Ottowa.