Ang susunod na malaking bagay sa fashion? Hindi naghuhugas ng damit

Nanganganib kaming patayin ang customer sa pamamagitan ng pagpaparamdam sa kanila na iminumungkahi namin na hindi gaanong kalinisan. Pupunta kami laban sa mga taon ng kundisyon sa kultura dito.

Ang susunod na malaking bagay sa fashion? Hindi naghuhugas ng damit

Mayroon akong pagtatapat na gagawin: Nagsusuot ako ng parehong itim na T-shirt bawat solong araw sa loob ng dalawang linggo ngayon at hindi ko pa ito nahuhugasan. Kahit sino na makakilala sa akin ay mapagtanto na ito ay napaka-out of character. Adik ako sa paglalaba. Nakakuha ako ng labis na kasiyahan mula sa pagbabago ng mga damit na natakpan ng putik at mansanas sa aking sanggol sa sariwang nilabhan, maayos na nakatiklop na mga tambak. Gayunpaman, maaari kong ihinto ang paghuhugas ng T-shirt na ito para sa isa pang ilang linggo. Himala itong nagmumukha (at amoy!) Na parang nilinis lang. Ito $ 65 na T-shirt ay ginawa ng isang startup na tinawag Walang bilog na Merino , na itinatag noong 2016, na lumilikha ng mga damit sa paglalakbay ng lana na maaaring makapunta sa mga linggo nang hindi hinugasan.



[Larawan: kagandahang-loob ng Unbound Merino]

Ang Unbound ay bahagi ng isang mas malawak na alon ng mga startup na nagdidisenyo ng mga damit na nangangailangan ng mas kaunting paglalaba. Tinawag ang isang eco-friendly na tatak Pangaia , na naglunsad huli noong nakaraang taon at binibilang na ang mga kilalang tao tulad nina Jaden Smith at Justin Bieber bilang mga tagahanga, lumilikha $ 85 na seaweed fiber T-shirt Ginagamot iyon ng langis ng peppermint upang panatilihing mas sariwa ang mga kamiseta sa pagitan ng mga paghuhugas. Tinatantiya ng tatak na makatipid ito ng halos 3,000 litro ng tubig sa habang buhay, kumpara sa isang regular na cotton T-shirt. Tapos may label na panglalaki Wol at Prince , na lumilikha ng lahat mula sa $ 128 oxford shirt sa $ 42 boxer briefs sa labas ng lana, lahat ay dinisenyo upang hugasan nang madalas. Noong nakaraang taon, ang kumpanya ay naglunsad ng tatak na pambabae na tatak na tinawag Lana at na gumagawa ng mga damit na maaaring magsuot ng 100 araw nang diretso nang hindi naghuhugas.



Ang bagong kawan ng mga tatak na hindi na hugasan ay gumagamit ng kaginhawaan ng hindi kinakailangang paglalaba ng iyong damit, na partikular na kapaki-pakinabang kung naglalakbay ka o crunched para sa oras. Ngunit gumagawa din sila ng isang pangangatwirang pangkapaligiran: ang labis na paghuhugas ng damit ay hindi mabuti para sa planeta. Account para sa mga washing machine 17% ng aming paggamit ng tubig sa bahay, at a kwarter ng carbon footprint ng isang kasuotan sa haba ng buhay nito ay nagmula sa paglilinis nito. At gayon pa man, kumpanya ng washing machine PANAHON tinantya na 90% ng mga damit na hinugasan ay hindi talaga sapat na marumi upang maitapon sa basket ng paglalaba.

411 espiritwal na kahulugan



Ang bahagi nito ay may kinalaman sa katotohanang ang mga tatak ng detergent sa paglalaba ay kumbinsido sa mga mamimili na kailangan nilang hugasan ang kanilang mga damit nang madalas, marahil kahit na pagkatapos ng bawat pagsusuot, upang maging malinis at malinis. Halimbawa, maraming mga ad sa detergent sa paglalaba ang nagpapakita ng mga magulang na naghuhugas ng maputik at magulong damit, na nagpapahiwatig na ang mabuting pagiging magulang ay nagsasangkot ng paglalaba. Si Mac Bishop, na nagtatag ng Wool & Prince, ang nakakita mismo dito. Ang kanyang unang trabaho pagkatapos ng kolehiyo ay nagtatrabaho para sa departamento ng marketing ng Unilever, na gumagawa ng dose-dosenang mga tatak ng detergent sa paglalaba sa buong mundo. Ang tanging paraan lamang na lumaki bilang tatak ng detergent sa paglalaba ay upang ipadama sa mga customer na kailangan nilang panatilihing maghuhugas ng kanilang damit, sinabi niya.

Ang mga dekada ng marketing mula sa industriya ng paglilinis ay nakakondisyon sa maraming mga tao na magtapon ng kanilang mga damit sa labahan pagkatapos ng isang araw na pagod, kahit na ito ay bihirang kailangan . Kaya ang isa sa pinakamalaking hamon para sa mga tatak na nagtatayo ng mga damit na hindi kailangang hugasan ng madalas ay upang kumbinsihin ang mga tao na hindi sila magiging masinsinang, mabaho, o marumi kung hindi sila patuloy na gumagawa ng maraming paglalaba.

[Larawan: kagandahang-loob ng Unbound Merino]

Pagdidisenyo ng isang Wash-Less Shirt



Bago makumbinsi ng mga tatak ang mga consumer na ihinto ang paghuhugas ng kanilang mga kasuotan, kailangan muna nilang magdisenyo ng mga damit na tatanggapin ang pangakong ito. Bumaba ito sa maingat na pagpili ng mga materyales na higit na lumalaban sa amoy at dumi. Ang lahat ng mga tatak na ito ay naniniwala na ang isang malaking bahagi ng kanilang misyon ay upang muling mapagturo ang mga customer tungkol sa kung magkano ang kinakailangan sa paglalaba – at kung kailan magiging kalabisan ang paglilinis. Mahalagang maunawaan kung ano ang nagpapadumi sa mga damit sa una, sabi ni Bishop. Ang pawis mismo ay malinis. Kapag nasisipsip ito sa damit na nagsisimula itong makaakit ng bakterya at mabahong amoy. Kaya't ang susi ay ang paghahanap ng mga materyales na hindi nakakakuha ng pawis.

Kapwa ang Unbound Merino at Wool & Prince ay nakasalalay sa lana dahil ang materyal ay maraming mga katangian na ginagawang mas malamang na maging marumi. Ang lana ay natural na humihinga at nakakakuha ng kahalumigmigan, na nangangahulugang kapag pinagpawisan mo ang pawis ay singaw mula sa iyong balat patungo sa hangin, sa halip na ma-trap sa loob ng tela. Ngunit nangangahulugan din ito na ang mga tela ng lana ay kumokontrol sa temperatura. Kapag ito ay mainit, ang singaw ng iyong pawis ay pakiramdam mo cool. Ngunit kapag ikaw ay malamig, ang lana ay lumilikha ng isang layer ng pagkakabukod na nag-iipit ng init ng iyong katawan, na pinapainit ka. (Ang mga mapaghimala na katangian ng lana ay makatuwiran ka kapag isinasaalang-alang na umunlad ito upang matulungan ang mga tupa na pamahalaan ang iba't ibang mga kondisyon ng panahon.)

Siyempre, ang pagiging kapaki-pakinabang ng lana bilang isang hibla ng damit ay kilala sa loob ng maraming siglo sa maraming kultura. At mas kamakailan lamang, ang mga panlabas na tatak tulad ng Patagonia at Icebreaker ay gumamit ng lana upang lumikha ng pagsasaayos ng temperatura sa panloob na mga layer at mga flannel shirt na mananatiling malinis sa mga paglalakbay sa hiking o kamping. Lumilikha ang sneaker ng tatak na Allbirds ng mga sapatos na lana na maaaring isuot nang walang medyas nang hindi inaamoy ang iyong mga paa. Ngunit ang mga mas bagong pagsisimula ay nagtrabaho upang isama ang lana sa mga damit na maaaring magsuot araw-araw.



[Larawan: kagandahang-loob ng Unbound Merino]

Ang walang bilog na Merino, halimbawa, ay inilunsad gamit ang mga T-shirt, damit na panloob, at mga medyas na sobrang ilaw at malambot sa pagpindot upang maramdaman nila na ang koton o polyester ay pinaghalo na inaasahan ng mga tao. Ang mga nagtatag ng tatak ay gumugol ng mahabang panahon sa pagsasaalang-alang sa malawak na hanay ng mga hibla ng lana sa merkado bago tumira sa kanilang pangwakas na tela. Ang shirt na suot ko sa loob ng dalawang linggo, halimbawa, ay ginawa mula sa 100% merino wool na ultra-fine sa 17.5 microns, isang yunit ng kapal. (Isaalang-alang na ang iyong buhok ay nasa pagitan ng 50 at 100 microns.) Hindi lahat ng lana ay nilikha pantay, sabi ni Dima Zelikman, cofounder ng Unbound Merino. Ang iba't ibang mga tupa ay gumagawa ng iba't ibang uri ng lana. Ang aming layunin ay upang lumikha ng isang tela na sobrang malambot at payat, ngunit mayroon pa rin ng lahat ng mga pakinabang ng lana.

Para sa kanyang bahagi, nagpasya si Bishop na lumikha ng mga blending ng lana sa iba pang mga materyales, kabilang ang nylon at linen upang makamit ang iba't ibang mga epekto. Halimbawa, ang mga sintetikong hibla ay nakapagpapatibay ng mga damit dahil mas matigas ang mga ito. Ito ay isang mahirap na desisyon, dahil habang ang lana at iba pang natural na hibla ay nabubulok, nylon, polyester, at iba pang mga synthetics ay batay sa plastik kaya hindi sila mabulok, ngunit umupo sa mga landfill magpakailanman. Nagkaroon kami ng ilang mahihirap na desisyon na gawin pagdating sa pagpapanatili, sabi ni Bishop. Ngunit napagpasyahan namin na ang aming layunin bilang isang tatak ay upang gawing mas madali para sa mga tao na magkaroon ng mas kaunting damit, at panatilihin itong mas matagal. Kaya't nagpasya kaming isama ang mga synthetics.

Iba ang diskarte ni Pangaia. Sa halip na lana, lumilikha ito ng mga T-shirt, sweatshirt, at jogger na labas sa organikong koton na pinaghalo ng mga hibla ng damong-dagat, na kapwa napapanatiling tela. Nakuha rin ng kumpanya ang mga tina mula sa basura ng pagkain at iba pang likas na mapagkukunan, na kung saan ay hindi gaanong nakakalason at umaasa sa mas kaunting tubig kaysa sa tradisyonal na mga synthetic na naghihingalong pamamaraan. Nakikipagtulungan ang Pangaia sa mga mananaliksik ng materyal na agham upang makahanap ng mga paraan upang gawing mas napapanatili ang mga produkto. Halimbawa, ginagamot nila ang tela na may langis ng peppermint, na may mga katangian ng antibacterial at tinitiyak na ang mga damit ay hindi kailangang hugasan nang madalas. Tumutulong ito upang panatilihing mas sariwa ang mga kasuotan nang walang anumang nakakalason na kimika, sinabi ni Dr. Amanda Parkes, ang punong opisyal ng makabagong ideya sa Pangaia, sa pamamagitan ng email.

Para sa Pangaia, ang pilosopong walang hugasan ay pangunahing tungkol sa pagpapanatili, sa halip na kaginhawaan. Ngunit ginawa ni Parkes ang kaso na talagang napakahirap kumbinsihin ang isang tao na huwag hugasan ang kanilang mga damit nang madalas. Naniniwala siya na ang tanging paraan upang mabago talaga ang pag-uugali ng mamimili ay ipaalam sa kanila na magsuot ng produkto, pagkatapos ay makita sa kanilang sarili na hindi ito amoy masama o marumi. Ang tunay na pagbabago ng pag-uugali ay tungkol sa pagbuo ng kumpiyansa ng mga customer sa pagpapaandar ng aming mga produkto, sinabi niya.

[Larawan: courtesy Wool & Prince]

Nakukumbinsi ang Mga Customer na Huminto sa Paglaba

Sa katunayan, lahat ng mga tatak na ito ay nakikipagbuno sa kung paano makumbinsi ang mga customer na hugasan ang kanilang mga damit nang mas madalas nang hindi sila pinalalabas. Habang ang katotohanang ang kanilang mga produkto ay nangangailangan ng mas kaunting pag-aalaga ay isang pangunahing bahagi ng kanilang panukalang halaga, wala sa mga tatak na ito ang humahantong sa mensahe na hindi kailangan ng mga customer na linisin sila. Nanganganib kaming patayin ang customer sa pamamagitan ng pagpaparamdam sa kanila na iminumungkahi namin na hindi gaanong kalinisan, sabi ni Bishop. Pupunta kami laban sa mga taon ng kundisyon sa kultura dito.

Para sa Unbound Merino, isang matagumpay na diskarte ang mag-focus sa mga consumer na naghahanap ng mga solusyon sa pananamit kapag naglalakbay sila. Ang tatak ay unang inilunsad sa isang kampanya sa Indiegogo na nangako sa mga customer na maaari silang maglakbay nang maraming linggo sa pamamagitan lamang ng isang backpack dahil ang mga lana ng T-shirt, damit na panloob, at medyas ay mananatiling sariwa. Nagta-target kami ng mga tao na naramdaman na ang paghuhugas ng damit sa kalsada ay isang abala, sabi ni Zelikman. Ngunit naniniwala kami na kapag nakita mismo ng mga customer kung paano mananatiling malinis ang mga kamiseta araw-araw, nais nilang isama ang mga ito sa kanilang pang-araw-araw na wardrobe.

[Larawan: courtesy Wool & Prince]

anong mga tindahan ng jcpenney ang nagsasara sa 2019

Ang Wool & Prince ay inilunsad din na may pagtuon sa kaginhawaan at minimalism. Nais ni Bishop na lumikha ng mga produktong sapat na maraming nalalaman para maisusuot ng mga customer araw-araw, sa maraming mga konteksto, upang mas kaunti ang pagmamay-ari nila. At upang gumana ito, nangangahulugan ito ng pagtiyak na ang mga damit ay maaaring magsuot ng ilang sandali nang hindi hinuhugasan ang mga ito dahil, sa teorya, ang customer ay mayroon lamang ilang mga item sa kanilang aparador. Natuklasan ng tatak na ang pagmemensahe na ito ay mahusay na sumasalamin sa mga lalaking consumer, partikular ang mga ayaw na maglaba.

Ngunit nag-alala si Bishop na ang mga kababaihan ay hindi gaanong tumutugon sa ideya ng hindi paghuhugas ng kanilang mga damit, bahagyang dahil ang paglilinis ng mga produkto ay higit na nakatuon sa mga babaeng mamimili, na pinasimulan silang maging mas matalino tungkol sa kalinisan. Bilang isang taong nagtrabaho sa departamento ng marketing ng Unilever, alam na alam niya ang labis na kasaysayan ng sexist ng mga komersyal sa paglalaba ng labahan, na kung saan ay nagtaguyod sa ideya na ang paglalaba ay ang eksklusibong domain ng mga kababaihan. Ito ang dahilan kung bakit, nang magpasya siyang lumikha ng damit na pambabae noong nakaraang taon, naglunsad siya ng isang hiwalay na tatak para sa mga kababaihan, Wool &, na may natatanging mensahe sa marketing. Ang paunang pagsasaliksik ng tatak sa mga customer ay nagmungkahi na ang mga kababaihan ay magiging mas tumutugon sa pagmemensahe tungkol sa kung paano ang paghuhugas ng mas kaunti ay mas eco-friendly, habang ang mga kalalakihan ay tila higit na nagmamalasakit sa kung paano ang paghuhugas ng hindi gaanong nai-save na oras.

Nang mailunsad ang tatak, nabanggit ni Bishop sa isang reporter na kung may nais na magsuot ng Wol & s $ 128 na damit sa loob ng 100 araw nang hindi hinuhugasan ito, tulad ng ginawa niya sa kanyang shirt, bibigyan niya sila ng damit nang libre. Ang tatak ay nakatanggap ng isang pagdagsa ng mga kababaihan na sabik na gawin ang hamon sa Wol na iyon at kailangang takpan ang bilang ng mga libreng damit sa 50. Ngayon, ang Wool & ay lumalawak sa lampas sa unang produkto nito, isang swing dress, upang lumikha ng isang mas malawak na hanay ng mga silhouette. Tulad ng aming tatak na panlalaki, nakatuon kami sa paglikha ng maraming nalalaman, mga damit na maaaring gumana na maaaring magsuot sa buong taon, para sa babaeng nais magkaroon ng mas kaunti, sabi ni Bishop. Sa palagay ko isang lumalaking bilang ng mga mamimili ang sumusubok na bawasan ang kanilang labis na pagkonsumo.

[Larawan: courtesy Wool & Prince]

Mahuhuli ba ang Natitirang Ng industriya?

Habang ang mga tatak na naitampok ko sa kuwentong ito ay gumawa ng hindi gaanong madalas na paglalaba sa pangunahing bahagi ng kanilang disenyo at marketing, mayroong isang lumalaking kamalayan sa mga mamimili sa nakaraang ilang taon na maaari nating labis na hugasan ang karamihan sa mga damit sa aming aparador. Noong 2017, ang nonprofit Fashion Revolution, na nagtataguyod ng pagpapanatili at hustisya ng lipunan sa industriya ng fashion, ay naglunsad ng a pangunahing kampanya tinawag ang Project ng Care Label upang turuan ang mga consumer tungkol sa epekto sa kapaligiran ng sobrang paghuhugas ng kanilang mga damit. Nakipagtulungan ang samahan sa paggawa ng washing machine ng AEG upang matulungan ang 14 na tagadisenyo na isama ang mga label na nagsabing Huwag Overwash sa 18,200 mga istilo ng damit.

Ang punto ng proyekto ay upang gawin ang kaso na ang kasalukuyang sistema ng mga label ng pangangalaga sa mga damit ay sinaunang. Ang mga simbolo na nakita namin sa aming mga tag ng damit ay unang naimbento kalahating siglo na ang nakakalipas, at madalas na hindi ito maingat na pinag-iisipan. Ang isang taga-disenyo na nag-ambag sa proyekto, si Doriane van Overeem, ay naniniwala na maraming mga tatak ng fashion ang hindi nais na dumaan sa abala ng turuan ang customer sa pinaka eco-friendly na paraan upang linisin ang kanilang mga damit. Ito ang dahilan kung bakit hiniling nila sa customer na matuyo silang linisin, isang proseso na hindi masyadong napapanatili ngunit pinalaya ang tatak ng anumang responsibilidad kung ang isang damit ay masisira.

Ang bagong henerasyong ito ng mga tatak na hindi na hugasan ay nag-aambag sa mas malawak na pagsisikap na matulungan ang mga mamimili na mas maunawaan ang epekto sa kapaligiran ng pangangalaga sa kanilang mga kasuotan. Sa huli, tulad ng sinabi ni Bishop, tumatagal ng oras upang baguhin ang pag-uugali at pananaw ng sikolohikal ng isang tao, lalo na pagkatapos ng maraming taon na masabihan na sila ay marumi kung hindi sila nagsusuot ng mga bagong nilabhan na damit. Ang lahat ng tatlong mga tatak na ito ay naniniwala na ang pinakamahusay na paraan upang maiparating ang mensahe ay ang customer na magkaroon ng magandang karanasan sa kanilang mga damit. Kapag ang mga damit ay nasa kamay na ng customer, nanalo ka na sa kalahati ng labanan, sabi ni Bishop. Bigla nilang mapagtanto na hindi nila hinugasan ang kanilang mga damit sa loob ng ilang linggo at sariwa pa rin ang pakiramdam.

Nasa linggo ako ngayon ng suot na itim na T-shirt. Napaka maraming nalalaman, isinusuot ko ito ng mga shorts, palda, at maong. Pinapanatili akong cool sa maraming araw na namamaga nang dinala ko ang aking anak sa isang parkeng may tema. At tulad ng ipinangako, mukhang malulutong pa rin ito at sariwa ang amoy. (Maniwala ka sa akin, na-sniff ko ito nang marami.) Maaaring sapat lamang ito upang mai-convert ang isang junkie sa paglalaba na tulad ko upang mag-back off mula sa aking minamahal na washing machine.